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AR广告终将逐步取代传统广告

增强现实(AR)技术作为科技发展的新兴产物,在2016年已经实现了跨越式的进步,即将革新人们的信息浏览方式,其最终目的也就是为了给用户提供更好的品牌体验,增加与用户的互动时,让他们在体验中自己发现品牌的价值。用户从被动的接受者成为主动体验和参与品牌营销的一部分,也更容易成为消费者并将这种体验进行扩散。

作者:摩艾客|2017-06-14 10:45

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增强现实(AR)技术作为科技发展的新兴产物,在2016年已经实现了跨越式的进步,即将革新人们的信息浏览方式,其最终目的也就是为了给用户提供更好的品牌体验,增加与用户的互动时,让他们在体验中自己发现品牌的价值。用户从被动的接受者成为主动体验和参与品牌营销的一部分,也更容易成为消费者并将这种体验进行扩散。

譬如为了配合新一季的美剧《行尸走肉》的宣传工作,片方在维也纳的各个公交站,安装一个电子屏幕,通过AR技术将虚拟的僵尸叠加在真实的街景上,在公交站台等车的人们会看到栩栩如生的僵尸向你扑来,真实感特别强烈。而这一行为直接引发了奥地利大范围的分享和转发,实现了很好的宣传效果。

新三板AR第一股摩艾客(股票代码:836666),是一家致力于将互联网+互动高科技融入到广告营销、娱乐、教育产品的高科技创新企业,也是一家致力于AR(增强现实)&VR(虚拟现实)技术开发与应用的高科技公司。

在智能手机如此普及的背景下,将AR技术与智能设备结合产生的广告价值潜力不言而喻。尤其在今年,更是出现了空前的爆发式增长,AR技术已经不仅限于停留在概念上,更多落地的产品和营销纷纷出现在大众视野中。事实上,如今我们身边的如商场、旅游景点、甚至是地铁站公交站,都经常可以偶遇一些AR的效果展示。

与之对应的,传统的营销广告模式已经面临困境。据统计,中国时代出版社的印刷和数字广告业务正在全面下滑(数字广告在第二季度下降了 6.8%,而整体广告收入下降了 12%),当然,不仅在中国,纽约时报在不久前收购了营销机构Fake Love,为了帮助他们加强在AR和VR方面的创意营销。由此可见,全世界范围内的传统广告营销业务,都在萎靡缩水。

摩艾客AR广告业务,将企业品牌或者产品植入AR技术,吸引顾客参与互动,以此达到更好的用户体验和品牌传播的效果,并将活动和参与者产生的视频和内容进行互联网的第二次推广。这种以虚拟和现实结合展示品牌、产品的文化,为消费者提供更有价值的感官体验,赋予营销更有力的说服力。

基于此,未来我们将看到更多的广告形式都是虚实结合、交互的,这种全新的信息表达形态,才更加符合新时代大众的体验需求。

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【责任编辑:武晓燕 TEL:(010)68476606】

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