苹果发布会预示了什么?

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不管你承不承认,苹果现在几乎就是全球最牛逼的硬件产品公司,但是在这场发布会,苹果愣是没发布一款硬件产品,如果实体信用卡不算硬件产品的话。

苹果开了一场春季发布会,这场发布会非常不一般。

不管你承不承认,苹果现在几乎就是全球最牛逼的硬件产品公司,但是在这场发布会,苹果愣是没发布一款硬件产品,如果实体信用卡不算硬件产品的话。

简单来说,苹果这场发布会的核心就一个词,服务。概括来说就四点:

1. 苹果整合了主流的杂志订阅服务,你可以在一个软件中看绝大多数的杂志,定价是 9.99 刀每个月,起名叫做 Apple News +。

2. 苹果推出了一种信用卡,把 iPhone 和 Apple Pay 深度结合,iPhone 上注册即用,而且可以每日刷卡返现,起名叫做 Apple Card。而且这个卡还可以申请实体卡,可以说是极简设计了,可以想象果粉们一定会是收藏必备了。

 

3. 苹果推出了游戏的订阅服务,一次订阅就可以畅玩 100+ 以上的独占游戏,起名叫做 Apple Arcade。

4. 苹果联合一些巨星,包括斯皮尔伯格等等,推出了一系列的原创剧集、电影、电视节目,起名叫做 Apple TV +。

是的,全是服务,而且都是订阅式的。

发布会之后,一大堆人说,苹果不行了,没啥创新了,确实,创新遇到瓶颈了,而且一个现实是,手机类似的硬件产品,发展到现在这个时代,要想说每年都有特别惊艳的创新,真的太难了,就是乔布斯在世,也不可能一直创新,纵观苹果近几代的产品,说有创新也确实都有,但是再也不会像以往那种惊艳的创新了。

而且我们都知道,苹果的硬件利润特别高,iPhone 一直是苹果的利润支柱,但是移动互联网发展至今,智能手机的增量市场基本到达瓶颈了,相信苹果也意识到这种情况,再想像以往,单纯的靠硬件的创新,单纯的靠手机的大卖,来让每年有足够的增长不太可能。

虽然增量市场到达瓶颈,但是苹果在全球有 14 亿用户,而且粘性超级高,现在做 app 的不都是流行看日活,看使用时长么?如果把苹果手机当成一款 app 产品看待的话,它的日活和使用时长那是相当吓人,我敢说没有一款产品能超越 iPhone 用户的粘性,这个时候,苹果的硬件产品,就是一种载体了,也是很大的优势了。

移动互联网时代,单单 iPhone 上的 App Store 就能给苹果创造巨大的利润,那能不能在 iPhone 上缔造更多的软件产品与服务呢?

所以,苹果破天荒的发布了一场没有任何硬件产品的发布会,这是一个开始,苹果能不能靠着更多优质服务,孕育出更多的类似于「Spotify」、「Netflix」甚至「Amazon」这样的公司不得而知,但起码可以看到苹果发力服务的决心。

我们知道,以前雷总从说过,小米做硬件不赚钱,小米靠性价比吸引那么多用户,然后靠着手机上的软件和服务来赚钱,然后一直做到如此规模。但是要知道,苹果硬件利润巨大,现在也要开始发力软件和服务了,而且看起来拥有的用户群层次,用户规模,以及各种资源都相对更有优势的多,更何况苹果一直都是做生态的,现在硬件最牛逼,软件也不错,未来如果各种服务也能同样牛逼,这种商业闭环与一体式的用户体验,是相当可怕的。

除此之外,我还想说几点:

1. 苹果率先发力的是,内容订阅式服务。随着互联网的普及,信息泛滥,信息噪音太多,优质内容、优质信息反而变得越发稀缺与珍贵,不管是 Apple News + 还是 Apple TV +,都是提供的优质原创内容,可能是文字,也可能是流媒体或其他形式,随着社会的发展与进步,人们精神层次的追求永远都是刚需,而好的优质内容,永远都有市场;

2. 对普通人来说,获取优质内容的渠道也越发珍贵,别看一堆免费资讯获取平台,某浪也好、某条也好,上面其实一堆垃圾信息,吸引你一堆注意力,这对每个人的信息筛选能力是种考验,其实变相的也浪费了你的一些时间与精力,而时间恰恰是最宝贵的。

3. 苹果推出订阅式内容服务,而且特别强调,不会根据你的喜好和算法来给你个性化推荐,这其实表明了一种态度,对于有明辨能力的,对于相对高层次的人群,有能力知晓自己感兴趣的点,自己选择优质渠道订阅优质信息,而不用接受平台给你推荐的垃圾爽文,不用沉浸于不用思考就获取的自我满足感,这才是对自我提升有要求,对渴望获取优质信息人群的一种正确方式。

4. 未来,很多产品其实都会有增值服务的,因为服务上的创新相对简单容易些,随着生活质量的提高,服务也显得越发有价值,以后创业,会更多的跟服务结合,未来可能会是趋势。

总之,不管国内能不能用到以上这些服务,不管你是不是嘲讽苹果创新到头了,不管你在不在用苹果设备,这次发布会都很有意义,对互联网行业来说,我们看到了行业标杆未来瞄准的方向,对苹果来说,也许这是个全新的开始。

【本文为51CTO专栏作者“stormzhang”原创稿件,转载请联系原作者(微信号:googdev)】

 

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责任编辑:武晓燕 来源: 51CTO专栏
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